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          個護、個性、高端 家電業產品“關鍵詞”生變

          發布時間:2023-03-09    來源:中國產業經濟信息網    瀏覽量:27

            近日,由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2022年中國家電行業年度報告》發布。數據顯示,2022年家電內銷市場傳統品類出現了不同程度的下滑,風口型品質家電增長態勢良好,部分業內觀點預計,今年家電市場整體將迎來一定程度上的復蘇,但與此同時,產品格局的變化也悄然展開。市場份額將集中于個人護理小家電、個性家電,以及高端家電。


            全國家用電器工業信息中心數據顯示,2022年家用電器內銷零售額7307.2億元,同比下滑9.5%。另據海關總署數據,2022年家用電器出口336645萬臺,同比下降13%;出口額5681.6億元,同比下降10.9%。


            傳統大家電中,彩電持續受到移動終端屏幕的沖擊,并在下半年市場價格走低的影響下,銷售規模呈現兩位數下滑;洗衣機由于消費者替換購買有限,銷售下滑幅度也超過10%。


            產業觀察家許意強指出,去年家電市場的慘淡主要受大環境影響,但需要注意的是,彩電、洗衣機等品類的下滑另有內生性原因,包括產品同質化以及品牌效應的削弱等癥結。


            具體而言,如今傳統家電的產能相對過剩,生產商之間的競爭非常激烈。另外在傳統家電產品上,不同品牌的產品相對來說沒有太大區別,因此,消費者更傾向于購買價格低廉的產品,這就迫使企業采取低價策略以吸引顧客,進而陷入價格戰循環。


            許意強指出,更為根本的是,傳統大件家電作為必需品,其市場空間有限,不能提供更多的增量,目前國內家庭家電保有量已經大幅提升,通過“家電下鄉”等舉措,下沉市場也早已不是可以“跑馬圈地”的空白領域,盡管企業可以打出“降價牌”,但該策略的邊際效益也在遞減,對銷量提升有限。


            對于2023年的家電市場行情,業內專家預測復蘇有望,但更多的市場份額將集中于個人護理小家電、個性家電以及高端家電。對于企業而言,順應市場變化、順勢而為將成為必由之路。


            數據也佐證了這一點,艾媒咨詢數據顯示,2017-2022年小家電市場規模上漲趨勢明顯,五年間復合增長率達到8.72%,預計到2023年底,其市場規模有望達到1924億元。細分到小家電的不同類型,其中家居小家電在2022年最受市場歡迎,約有41.6%消費者傾向于購買;其次是廚衛類,占比37.2%。


            資深產業經濟觀察家梁振鵬表示,未來可預見的時間內,個性化家電的出貨量將持續提升,相比彩電、冰箱、空調等必備電器,如今的消費者更加青睞能提升生活質量的產品。


            梁振鵬認為,隨著生活水平和消費觀念的不斷提升,消費者對于家電產品的需求也發生了變化。不再只是單純地追求產品的性能和價格,而更加注重個性化需求,例如產品的設計、功能和使用體驗等。


            此外,家庭個性化需求的增加也不容忽視,隨著家庭結構的多樣化和家庭需求的差異化,消費者對于家電的個性化需求也愈發強烈。例如,有些家庭需要廚電產品能夠適應不同的烹飪需求,有些家庭則更加注重產品的智能化和互聯性。


            除了個性化,高端化將成為刺激家電市場的重點。以冰箱產品為例,“走向高端化”正在品牌的轉型升級戰中掀起一股浪潮。據奧維云網數據,2022年冰箱線下市場零售額規模同比下降12.8%,但均價上升17.1%,8000元以上市場即將占據半壁江山,零售額占比高達到48.8%。


            許意強談到,家電企業可以增加高端觸點,如在大型連鎖核心門店放樣,加強建材渠道尤其是高端建材商場布局,加強設計師渠道、TOP零售大店,以及品牌直營的場景家電體驗店,并增加線上線下高端分享會,都是順應家電高端化潮流的良好策略。


          責任編輯:王榮國

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